Lancée en 2007 par Adam Singolda, cette start up israëlienne, spécialisée dans la publicité native, a connu un succès rapide en France durant les dernières années.
Ses publicités sont très largement diffusées sur les grands médias mais aussi des blogs. Près de 86% des américains seraient en contact avec ses recommandations de contenus.
Qu’est-ce que c’est ?
Cette régie publicitaire permet d’insérer des recommandations de contenus (en dehors de votre site) ou des vidéos sponsorisés mais présente aussi d’autres options pour monétiser votre site.
Avec une rémunération au CPC, son grand atout réside dans son système d’échange de trafic vous donnant la possibilité de développer votre audience gratuitement.
Touchant plus d’un milliard d’utilisateurs au sein d’une audience internationale, les milliers d’annonceurs peuvent communiquer par newsletters ou applications mobiles.
Complémentaire d’Adsense, ses annonces apparaissent le plus souvent en fin d’article, en pied de page ou dans les barres de widget (sidebar), notamment sur les sites Wordpress.
Contrairement aux pop-ups et publicités intrusives d’Adsense, les annonces Taboola restent discrètes et ne nuisent pas à l’expérience des utilisateurs de votre site. Ces zones sont souvent inexploitées et Taboola en a profité pour se faire un créneau, en proposant à ses clients, des formats très efficaces.
C’est en effet une position stratégique car lorsque le lecteur a fini de lire un article, il est plus à même de se diriger vers un autre contenu (même publicitaire).
Des annonceurs satisfaits
La plateforme s’évertue à propager les publicités sur des sites pertinents, premiums, dans des emplacements priviélégiés en accord avec les activités (produits, services) des annonceurs, ce qui permet donc d’augmenter le nombre de clics.
Contrairement aux moteurs de recherches, Taboola recommande les contenus de manière proactive (grâce à ses propres algorithmes et une intelligence artificielle, s’appuyant sur les habitudes d’achat des utilisateurs mais aussi leurs goûts et centres d’intérêts) et non selon une recherche de mots-clés spécifiques.
Bien que Youtube garde sa première place en terme de publicité vidéos, Taboola ne se place pas trop mal non plus. La vidéo Taboola se revendique à 3 milliards de pages vues mensuellement juste aux Etats-Unis.
De nombreux outils sont alors mis en place pour aider les annonceurs mais qu’en est-il pour les éditeurs qui veulent recourir à Taboola.
Ses avantages
Présente dans plus de 50 pays, elle a la cote notamment auprès des grands médias comme Le Figaro, Sciences&Avenir, Challenges, La Dépêche, Eurosport, Paris Match, RMC … Ses publicités atteignent une très large audience.
L’inscription reste simple sur cette solution multilingue, disponible dans plus de 10 langues dont l’hébreu, le chinois, le japonais, … Interface facile d’utilisation, il vous suffit de vous rendre sur leur site pour vous inscrire et de remplir le formulaire avec vos détails.
Vous serez ensuite assisté par un interlocuteur francophone pour vous aider à insérer les codes nécessaires sur votre site web et fournit une API pour une intégration aisée sur Wordpress.
Avec son système d’échange de trafic (avec les sites partenaires), elle permet d’augmenter l’audience de votre site (en provenance de sites premium) et d’augmenter vos revenus.
La plateforme a développé ses propres algorithmes pour définir une position stratégique des publicités sur votre site (visant à toucher des prospects intéressés et à revenir à la charge auprès d’eux par la suite) et donc stimuler le nombre de clics (CTR) et d’optimiser vos potentiels revenus. Autre point positif, la discrétion des annonces.
Ses inconvénients
Cependant, Taboola s’adresse essentiellement aux éditeurs de site à trafic élevé, avec au moins de 500 000, voire 1 million de pages vues par mois, pour être rentable. La sélection des éditeurs répond alors à un barême assez exigeant.
Ses annonces bien que normalement ciblées en fonction de votre audience et de votre thématique ne sont pas toujours de qualité. C’est ici que le bas blesse. Il semble que Taboola a quelques problèmes pour cibler l’audience des sites éditeurs de manière détaillée.
Cela dépend surtout de ce que les annonceurs sont prêts à dépenser ou non. Pour que leurs annonces tombent sur des sites qui répondent à leurs critères en terme d’audience, ils doivent affiner leur requête, ce qui leur coûte plus cher.
Néanmoins, vous pouvez définir des filtres dans votre tableau de bord éditeur. Cela rajoute donc une part manuelle à la mise en place si vous voulez éviter certains types de contenus publicitaires. Vous pouvez alors lister des mots-clés sur une liste noire.
Ainsi tous contenus publicitaires relevant de ces mots-clés seront bannis. Le problème est de les formuler clairement pour éviter les publicités qui pourrez vous gêner sans trop limiter votre capacité à obtenir des publicités pouvant vous permettre d’accroître vos revenus.
Evitez donc de lister trop de mots à exclure. Chargez-vous de filtrer et de définir au mieux vos directions.
Cependant, si les annonceurs ne sont pas très précis, vous pouvez toujours vous retrouver avec des publicités pas toujours pertinentes. Ces liens sponsorisés parfois de basse qualité peut vraiment nuire à votre image de marque.
Dernier point négatif, ses taux RPM sont plutôt bas. Il est alors nécessaire d’avoir un trafic très important pour en dégager des revenus satisfaisants.
Bilan alors, assez mitigé pour cette régie publicitaire.
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